Água de beber

E olha a H2OH!, hein! Surpreendendo...

Como se não bastasse a marca de 25,3% de participação no mercado sem açúcar, a H2OH! caiu definitivamente no gosto do brasileiro. Ela inaugurou uma nova geração de bebidas por aqui e, atualmente, o país já é o mercado que mais vende a bebida no mundo, à frente de países como Argentina e Portugal.

Com apenas um ano e meio de vida, a H2OH! já está no seu terceiro lançamento, promovendo mais uma extensão de linha. Hoje contamos com os sabores: Limão, Limão & Tangerina e, o novo, Limão & Maçã. Parando pra pensar, é mais um sabor inédito de bebida...E olha aí mais uma título de destaque para a marca.

E o filme de lançamento do novo sabor? Uma animação fofa demais, maneiríssima. Viram? Não consegui achar o vídeo no Youtube, queria muito colocar aqui pra vocês...Mas oh! Tem lá no site da H2OH!, é só ir lá pra conferir: http://www.h2oh.com.br/

Valeu!!!

Pri

Pesquisas mercadológicas

Oi! Hoje vou postar uma dica do meu irmão, também leitor do blog, pra vocês...

Existe um site chamado http://www.livrapesquisas.com/ que realiza pesquisas mercadológicas com seus usuários cadastrados.

Lá é tudo bem fácil, primeiro você faz o seu cadastro, uma espécie de mini-briefing, e depois eles encaminham pro seu e-mail algumas pesquisas de empresas que se encaixam no seu perfil. Em troca você concorre a prêmios como: DVD, TV, Ipod, Home theater, Vale compras...

Isso tudo é muito legal porque temos a possibilidade de contribuir para o lançamento de novos produtos no mercado ou para o aprimoramento deles, através das extensões de linha. Responder corretamente as pesquisas mercadólogicas também é um meio de exercer a cidadania. Só assim teremos produtos que se adequam às nossas reais necessidades.

Ao responder, seja responsável e honesto, além de contribuir para o desenvolvimento do mercado que você tanto gosta de consumir, você estará concorrendo a ótimos prêmios. Eu já fiz o meu cadastro!

É isso, espero que tenham gostado da dica e que sejam sorteados logo, logo...rs

Beijos,
Pri

Novo endereço

Olá Pessoal! Esse é o novo endereço do meu blog...Mas calma! Migrei todos os posts feitos anteriormente no outro blog para esse aqui. Assim, não perdemos nenhum assunto.

Esse aqui me dá mais liberdade e se encaixa mais no meu perfil, espero que gostem e que continuem me visitando.

Beijinhos, Pri

As duas pontas do lápis

Institucional. Esse é o rumo dado ao racional criativo da nova campanha do Itaú.

Gostei desse posicionamento: "Nem o mais caro, nem o mais barato, o melhor pra você." Assim eles se destacam dos outros pela transparência e pelo discurso franco. Sempre achei que se você tem características negativas perante os outros, o melhor é mostrá-las como sendo um diferencial. Esconder é pior...mais dia, menos dia acabam descobrindo esse lado. E é isso que o Itáu está tentando fazer. Boa estratégia...Tipo: "Oh! Eu não sou melhor do que ninguém, mas tenho diferenciais que podem te agradar."

A campanha foi criada pela agência Africa, grannnnnnnde Nizan Guanaes, e tem um plano de mídia bem clichê...composto por TV, rádio, jornal, revista e internet.

A figura do lápis estará presente em toda comunicação, representa duas importantes pontas, o Banco e o Cliente e, conseqüentemente, a relação custo-benefício. " Uma ponta representa o Itaú e a outra os clientes. Nosso objetivo é o equilíbrio entre as duas pontas, para que ambas ganhem", afirma Antonio Matias, vice-presidente do Itaú.

O Filme é simples, limpo, preto e branco. Apenas o lápis, o ícone, é colorido (na cor do Itaú, óbvio). A redação é muito boa também. Não há excessos na criação, está na medida.



Grande beijo,
Pri

Amor América (desculpa aí hein Sr. Neruda)

Pow! E a Natura hein! Sempre dando um show de criatividade, inovação e liderança.

Andei pesquisando no site da Natura e descobri que, há quatro anos um jornalista, um fotógrafo, uma especialista em perfumaria e outra em criação de marcas partiram em missão especial: percorrer a América Latina em busca de inspiração para uma nova linha de produtos da Natura. O resultado foi isso aí, Amor América. Uma linha produtos desenvolvidos com matérias-primas originárias de várias regiões do continente, como Andes e Patagônia.

Sem dúvida foi uma estratégia de marketing agressiva para conquistar de vez o mercado latino-americano. Agressiva por que? Porque segundo o Portal Exame "a Natura comprou, por 1 milhão de dólares, os direitos do poema "Amor América", do chileno Pablo Neruda. Por contrato, a Natura só pode usar o título do poema na campanha. Associações de produtos ao nome do poeta estão vetadas. " Caraca!!! 1 milhão de dólares só pelo título!!!

E tem mais, publicitariamente falando...rs...três coisas são bem interessantes nessa nova linha:

1) Segundo a perfumista da Natura Verônika Kato, “o desafio foi criar fragrâncias que despertassem sentimentos e transportassem as pessoas para a região de onde cada óleo foi extraído, permitindo que elas vivenciem a experiência de estar lá”.

Causar experiência no consumidor é uma tendência cada vez mais forte. O consumidor precisa de experiências positivas e isso, o marketing olfativo, pode e sabe fazer muito bem. Como o target (público-alvo) dessa linha de produtos é o mercado latino-americano, nada como agradar o cliente com um aroma familiar. Imagina ter essa sensação proposta pela perfumista da Natura....Hummm!

2) Os frascos foram inspirados nos potes e jarros dos povos da América Latina, desenvolvidos pela designer Filomena Padrón.

Analisando este item, chego a outro assunto que tem sido bem discutido ultimamente, o design. O design vende! E vende mesmo! No mercado consumidor os olhos se voltam cada vez mais para as embalagens/produtos. O design está em alta. Nós consumidores não somos tapados, sabemos admirar o que é bonito e gostamos de comprar um bom produto com um design maneiro de brinde.

3) A ação publicitária mostra os traços culturais e os hábitos que unem os países latino-americanos, fazendo um questionamento das fronteiras físicas e reforçando a cultura da região.

Isso foi bem cativante e diferente também. Filmes de qualidade, com histórias reais de pessoas que habitam a América Latina, contadas em 30". Comerciais que valorizam a diversidade e ao mesmo tempo o traço comum entre os povos. Tudo isso acompanhado pela trilha sonora "Soy louco por ti America". A criação dos filmes e anúncios ficou a cargo da Madre, agência de propaganda argentina. A Takerka, que conquistou uma parte da conta publicitária da Natura neste ano, é responsável pela adaptação da campanha no Brasil e pela estratégia de lançamento.

Bom, é isso! Sinta Amor América!

Besos, Pri

A magia colorida

A nova embalagem do Guaraná Kuat me fez lembrar de uma questão que sempre achei muito interessante dentro da publicidade.
O uso das cores.

Sabe o MC Donald's, aqueeeeele fast food que você tanto ama? Então. Por que será que tudo nele é sempre vermelho e amarelo? E a identificação visual dos Planos de Saúde e Hospitais, já reparou? São sempre em tons de azul, branco ou verde. Nada é por acaso na publicidade, pessoal! Nadinha mesmo!

As cores dizem muito sobre o nosso comportamento. Interferem em nossos sentidos, emoções, escolhas e por aí vai...

Para a Coca-Cola, a idéia é que a nova embalagem de Kuat marque "o início da evolução da comunicação com o consumidor" - palavras de Andrea Mota, Diretora de Marketing da Coca-Cola Brasil. Evolução é o item central dessa nova fase...evolução de idéias, de produtos e de conceitos. E nada mais sugestivo do que usar o DOURADO, o VERDE e o VERMELHO. O dourado é uma cor que simboliza a nobreza, o luxo. O verde é harmônico, simboliza o equilíbrio, a segurança e, vejam só, sua vibração mais elevada reflete o espríto de evolução, que junto com o vermelho, torna a marca estimulante e motivadora. Bingo! Taí a justificativa para a escolha da nova embalagem.

E o MC Donald's? Já disse que a cor VERMELHA estimula e motiva, mas não é só isso, ela também aumenta a atenção e o entusiasmo. Isso no consumo de alimentos é ótimo!!! Imagina que ela pode estimular ainda mais a sua fome. Junto com o AMARELO então, ai, ai...Uma dupla de cores extremamente excitantes. Depois disso, a verdade é uma só...se você quiser manter a forma do seu corpinho, nunca pinte sua cozinha de vermelho.

Mudando de cores quentes para cores frias, vamos pra área médica/hospitalar. O AZUL é neutralizante nas inquietações do ser humano, juntamente com o BRANCO, acalma o indivíduo e oferece uma sensação agradável de paz. O VERDE, como já disse, agrega valores de segurança. Mas também nos lembra o quê? Es-pe-ran-ça. Por isso, na identificação visual de um Plano de Saúde ou Hospital, esse misto de cores torna-se essencial.

E tem muitas outras curiosidades sobre o uso das cores, eu ficaria horas aqui escrevendo...Mas você já viu que no quesito embalagem, por exemplo, a cor age diretamente no processo de venda do produto. Muitas delas atrem, cativam e convencem o consumidor só pela cor.

Sabendo disso, nós publicitários usamos alguns desses segredinhos pra vender cada vez mais...hehehe

Yesssss!
Pri

Obs.: Adoro ler os comentários de vocês, muito bom saber que o assunto colocado aqui enriquece o conhecimento de tanta gente legal.

Menos é mais

Nesse feriado viajei pra um lugar maravilhoso, bem no pé da serra de Friburgo - RJ, com muito verde, cachoeiras e rios singulares...Conheçam Boca do Mato! Esse é o lugar.

De repente, num determinado momento da viagem, me peguei conversando com meu namorado sobre o novo comercial das Havaianas, intitulado "Menos é mais". Tudo a ver com o nosso passeio. Daí, decidi pesquisar mais sobre o filme e compartilhar a idéia com vocês...

Gente que delícia de comercial! Dá gosto de ouvir a narração de Evandro Mesquita (mais carioca impossível) e de ver as cenas super agradáveis que expressam alegrias de viver, usando paisagens do nosso Rio de Janeiro. Além disso é, sem dúvida, uma ótima homenagem à essência do brasileiro.

Reparem que nesse filme nem tem aqueeeeele ator famoso, como já estamos bem acostumados a ver nos comerciais das Havaianas. Só a voz do Evandro mesmo...Ela sim é a estrela do comercial. E por falar em voz, o roteiro já nos surpreende na primeira frase dita por ele "Eu quero menos", sendo seguida por exemplos de "menos que é mais":

Menos preocupação.
Menos formalidade.
Menos nuvens no céu.
Menos roupa.
Menos encanação.
Menos se levar a sério demais.
Menos escritório.
Menos cara feia.
Menos despertador do lado da cama.
Menos falta de tempo.
Menos resolver tudo por email.
Menos chapinha.
Menos distância.
Menos complicação.
Ah, eu quero menos pra mim...E quer saber? Eu desejo o mesmo pra você.



A palavra desse filme é SIMPLICIDADE...Esse aí é o de 30", o mais curtinho, mas já dá pra conferir e ter uma idéia do que eu tô falando. Pra mim, a agência AlmapBBDO está de parabéns. Não só por causa desse último filme, mas porque desde de 94 vem elaborando comerciais sempre muito criativos para as "legítimas".

Menos é mais pessoal! Pense nisso....

Beijos e até a próxima,
Pri

As pérolas da publicidade...ai, ai

Não gente! Sobre esse eu tenho que falar!

Alguém aí??? Diz pra mim, vai...Quem foi o(a) publicitário(a) infeliz que criou o comercial do Guaraná Dolly?

Olha, é dose, viu. É dose agüentar aquela animação tosca e aquele jingle, cheio de falsas verdades, passando de 10 em 10 minutos na programação da Rede TV.

O cara me diz: "Dooooly, Dolly Guaraná, Dolly (o melhor). Dolly Guaraná o sabor brasileiro." Espera um pouco, o melhor? Como assim, a Dolly sabe que o seu target é composto pelas classes C, D e E. Mas poxa, não precisa mentir! O melhor todo mundo sabe que não é! Até quem é classe E e não pode comprar o Guaraná Antartica, sabe o sabor que ele tem. E sabe também que Dolly, definitivamente, não é o melhor. Outra coisa, dizer que é o sabor brasileiro porque o guaraná é uma fruta daqui tudo bem, mas existe nome mais estrangeiro que esse? Dolly?!

Ai...Muito mal feito...Dói ver aquilo na TV. A sensação que dá é a de que estão denegrindo a imagem da classe publicitária brasileira. Logo a gente que ganha tantos prêmios lá fora, que é sempre muito bem elogiado. Um país de grandes criativos, um dos melhores produtores de propaganda do mundo.

Que isso gente! Como a diretoria de marketing da Dolly ainda deixa ser veiculada uma coisa dessas? Pra anunciar no Superpop tem que ter grana, muita grana, grana suficiente pra pagar uma boa agência e fazer uma campanha publicitária decente.

E não vem me dizer que ela é assim porque é voltada para o público infantil, não. Nem as crianças merecem ver uma propaganda de qualidade tão baixa quanto essa. O Dollynho pode até agradar, mas o teor do racional criativo é uma bosta. De criativo não tem nada! E não é só na mídia eletrônica que eles são ruins, os impressos também deixam a desejar.

Propagandas ruins merecem a nossa indignação...por isso eu sugiro, NÃO COMPRE GUARANÁ DOLLY até que essa situação seja modificada (isto é, se você compra esse treco). Quando começar a baixar as vendas do produto, rapidinho eles vão pensar em fazer uma propaganda de boa qualidade...hehehe

Nosso cérebro agradece

Grande beijo,
Pri

Fábrica da Felicidade....Sempre Coca-Cooola

Pois é pessoal...Finalmente chega ao Brasil o novo filme da Coca-Cola - Fábrica da Felicidade, que inaugura a nova etapa da campanha mundial Viva o Lado Coca-Cola da Vida.

Esse é o estilo meeeeeega Coca-Cola de ser. Só no pré-lançamento, trailers de 30" anuciavam a estréia do filme na TV, cartazes nas ante-salas da rede Cinemark anunciavam Fábrica da Felicidade como sendo um das atrações do cinema, internautas conferiam versões do trailer no site da companhia e ainda podiam baixar um pacote temático de ícones do filme para o MSN. Diferente não podia ser, né?!

Depois dessa grande expectativa, o novo filme de 3'30", que já é sucesso mundial, chegou ontem ao Brasil...Chegou e impactou! Quem assistiu, deu de cara com uma produção fantástica (só o processo de produção durou cerca de 11 meses), surpreendente, inovadora e muito criativa.

Segundo Ricardo Fort, Diretor de Marketing da Coca-Cola Brasil, "é uma iniciativa que espera um grande impacto nos consumidores brasileiros e que eles se sintam ainda mais apaixonados pela marca". Venhamos e convenhamos...rs...grande impacto? Depois dessa megaprodução, nem precisava esperar um grande impacto, isso já era certo de acontecer. O legal é que a peça ainda transmite idéias como: otimismo, superação e aventura.

E aí surge a dúvida: Como consegui ficar todo esse tempo sem ver Fábrica da Felicidade? Sem dúvida, uma obra-prima da publicidade!
É...sinceramente não sei...E olha que eu nem gosto de beber Coca-Cola hein!

Senta que lá vem a história...

Ufaaaa! Até a próxima...Pri

Obs.: Obrigada pelo carinho e incentivo de todos! Adorei os primeiros comentários do blog :-)

Primeiro, primeiríssimo!!!

Noooossa galerinha do bem! Meu primeiro post no blog :-)

Pretendo aqui, trazer novidades do meio publicitário e compartilhar sempre idéias criativas com vcs. Vamos ver no que dá...rs

Beijinhos,
Pri